在WTO下生存-第8章

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买一个看得见的潜在收益。

　　　　许多收购案发生后的下一个项目就是大量削减员工，但是思科消除了cerent公司员工的疑虑留住了这些人，并提高了他们的待遇，给予员工股票期权。现在，思科公司30％的员工是通过兼并进入思科公司的。这种开放『性』远远高于同行，谁具有了这种开放『性』，谁也就有了一种力量与前景。

　　　　3。中国私营企业的学习结果

　　　　中国私营企业在学习中也应有自己的发展策略，坐以待毙是下策，积极应对才是出路。形成自己的核心能力，在开发独特产品、发展独特技术和发明独特营销手段的能力。如果说企业在市场上的竞争在短期内主要体现为产品价值与『性』能的竞争，那么从长期看则是核心能力的较量。

　　　　企业的核心能力是企业在长期的生产技术实践中以特定的方式、沿特定的技术轨道逐步积累起来的。它是与企业的组织结构高度复合的，它不仅是由技术因素决定的，而且与企业的组织、文化等因素密切相关，协调组织结构产生的系统效应，能使企业的核心能力超越员工个人的技术能力。由于核心能力是在企业的实践过程中逐渐培育起来的，一旦拥有，就会具有较强的稳定『性』，和竞争对手形成质的差别。在企业核心能力中不仅包含了企业独特的技术技能、『操』作技巧与诀窍等技术特『性』，还包纳了企业管理和文化特征，其内容大部分是难以用语言、文字、符号表征的，它能成为企业建立自身竞争优势的战略『性』资源。一旦企业建立了自己的核心能力，能使相关的技术领域和新的创造大获利益。因为在生产实践中企业可将核心能力组合到不同的创新中，构建新的创造和发展的基础，继而在某一领域建立起自己的竞争优势，不断地推出创新的成果，极大地促进自己的发展。人们普遍认为日本正是依赖企业积累起来的核心能力奠定了日本产业的技术基础，带来了日本产品的竞争优势。在这方面的一个典型例子是佳能在光学透镜、微处理器、超微摄影术方面的核心能力使其在照相机、显微摄影装置、复印机、印刷设备等方面受益匪浅。目前我国许多企业的研究开发还只限于外围技术，在产业核心技术上对国外引进技术有较大程度的依赖，未能建立起自己的核心技术能力，这使得我国企业在面临来自国外企业冲击时困难重重。核心技术能力不足的一个直接后果就是企业产品开发周期长，无法适应不断变化的市场需要。

　　　　企业核心能力的构建是一个复杂的系统工程，因为它包括多个层面的能力。构成核心能力的核心是企业的核心技术能力，它包括企业的r&d能力、产品和工艺创新能力，核心技术能力的高低决定了企业将技术资源向技术优势进行转换的能力水平，是企业核心能力的动态表现。

　　　　企业核心能力的培育需要有计划，有步骤地进行。

　　　　（1）知识技能的学习与积累

　　　　它包括员工个人的知识技能水平与结构，以及企业员工的整体素质与知识技能结构，可以通过培训、对外合作以及在实践中创造的工作来全面提高员工素质，企业在长期发展过程中通过不断创新积累起来的经验是企业的宝贵财富，丰富的技术和管理经验是企业在市场竞争中能够凭借的优势之一。企业在外部环境不断变化的情况下，职工个人和企业都必须重视知识技能的更新与提高，以及知识结构的重组。

　　　　（2）技术体系的完善

　　　　企业技术体系通常以一项或几项关键技术为核心，企业的技术优势往往就体现在这些核心技术上，识别、开发与有效利用这些核心技术，并围绕之形成独具一格的技术体系和核心产品，常常能为企业建立竞争优势奠定基础。技术体系的建设是企业的战略行为，拥有先进的或独具特『色』的技术体系，不仅有助于企业近期效益的提高，更重要的是使企业具备有效地进行技术创新的能力，但技术体系的建设一定要围绕企业核心能力来进行，因为企业单纯在技术上的优势并不能必然地导致企业在经济绩效上的优越『性』。

　　　　（3）组织管理体系的建设

　　　　它是通过各种规章制度和组织系统体现的，对生产经营和研究开发活动进行组织、激励、控制的系统，其中规章制度是企业管理体系运作的基本依据，起着将各种分散的人力和技术资源集中组织起来、协同工作、形成整体优势的重要作用。在面临市场竞争的条件下，它是否有利于企业有效地利用各种资源参与市场竞争，也包括是否有利于企业的技术创新，决定着它能否适用。

　　　　（4）信息体系的培育

　　　　由于技术迅猛发展，市场竞争日益激烈，及时获取有关技术、市场信息，企业信息体系的完善是构成企业核心能力的重要方面。

　　　　（5）价值观念的更新

　　　　如果在企业中占主导地位的价值观念能适应外部环境的变化和企业发展的需要，就会在企业内部形成巨大凝聚力，推动技术创新和企业发展，反之则会束缚领导和员工的思想，使之墨守陈规，因循守旧，严重阻碍企业的技术创新和发展。克服观念刚『性』是培育与拓展企业核心能力的出发点。

　　　　中国企业已经不得不正视自己的竞争实力与地位，做好长远打算，只有努力形成自己的核心能力，才能在加入wto以后与对手一竞天下。

　　　　许多企业还没有认识到在全球竞争中，夺取胜利的最稳健的方法就是发展核心能力。成功的企业已不再把自己看成是一些制造产品的事业单位的组合，而是核心能力的组合。多元化企业就像是一颗大树，核心产品是树干和主要大树板；事业单位是较小些的分枝；最终产品则是果实；而核心能力是提供营养的根系。

　　　　例如海尔集团不仅在冰箱、彩电等家用电器领域处于领先地位，而且开始向信息产业迈进，从表面看这是一些毫不相关的事业组合，然而按各自事业背后的核心能力来看，这些事业就变得内在相关了，数字技术，尤其是超大规模电路和集成技能是根本『性』资源。〃巨人集团〃曾凭借〃巨人汉卡〃在我国计算机行业史上写下辉煌的一笔，然而1997年初，许多新闻媒体纷纷以大量篇幅报道〃巨人集团〃已陷入困境。究其根源，在于其在实施多样化战略的同时，单纯地将企业视为不同业务的组合，使得企业竞争优势缺乏持续『性』。与之形成鲜明对比的是日本honda公司的发展历程，50代年初，honda公司还只是一个生产50com摩托车引擎的中等规模的制造商，而今，honda己成为世界汽车工业一名令人不可忽视的强有力的竞争者，并对长期占据汽车市场主导地位的美国通用公司和福特公司发起了挑战。honda的成功在于企业的经营发展中，一直坚持他们的一种理念：即将企业的竞争优势建立在核心能力的基础上。因此它们在实施多样化经营战略时，坚持把重点放在核心能力的培养和提高上，不断增强企业在核心技术和核心产品上的研制开发和制造能力。

　　　　私营企业正在认识到，现在市场变化越来越快，新的目标市场的捕捉常常一瞬即逝，而拥有核心能力的企业却能熟练地发现新市场，快速进入正在出现的新兴市场，并能影响原来市场上消费者的选择风格。可以说核心能力是经济竞争中的重炮弹。

　　　　依赖外部资源可以很快向市场提供有竞争力的产品，但一般说来这对建立和维持产品领先地位所需要的知识技能无济于事。企业防止核心刚『性』的有效方法是促进广泛的组织学习，通过创新、开发项目，不断发展新能力。同时，充分利用企业兼并、合并和协作机会，发展新的核心能力。

　　　　五、深谋远虑，三思而后行

　　　　行成于思。凡事只有先认准了形势，经过思考，了解其中因由，然后再去做，才会取得好的效果。

　　　　对中国来说wto就是一个新事物，中国的私营企业只有认识了它，并掌握了它的来龙去脉，才会在全球市场竞争中〃行〃得更好。

　　　　常言道：站得高望得远，企业也一样，只有高瞻远瞩才会走好路，加入wto，这更为重要。

　　　　同以往的年代相比，当今商业环境中的变化成为了惟一不变的事物，大凡成功的企业，都能够有效地适应变化，不断地调整经营战略，以便能经受冲击，在残酷的市场竞争中取胜。对于许多500强企业来说，无论是70年代实施多元化发展战略，还是80年代末以后的〃回归主业〃战略；无论是进行强强联合的战略联盟，还是实行以大吃小的兼并收购；无论是坚守传统产业并用现代科技对其进行〃软化〃，还是直接〃转业〃投身新兴的高科技产业，都是企业适应内外环境变化的战略选择。

　　　　在不断的变化之中，深谋远虑才能够看好一路风景。对于我国企业尤其是上市公司来说，随着国有经济战略『性』重组的逐步推进，产业结构的调整和优化的力度不断加大，以及市场结构的细分化、多样化，企业面临前所未有的〃战略危机〃。市场竞争的优胜劣汰，企业广泛的并购重组，使得企业的经营范围、组织规模和结构、产品结构、市场范围等不可避免地发生重大改变。同时，由于跨国公司咄咄『逼』人，国内企业的竞争压力大大增加，因此，企业必然不失时机地重新制订企业战略，才能成功应对市场竞争。

　　　　面对加入wto后的激烈竞争，私营企业惟有强化战略管理才能争得一席之地。

　　　　（1）要在对企业外部机会、威胁和内部优势、弱点进行全面、科学分析与论证的基础之上，制定完整、系统、独特的经营战略，切不可生搬硬套。因地制宜才是上策。

　　　　（2）一个企业，有什么样的战略，就应有什么样的组织结构。这是因为，企业的组织结构不仅在很大程度上决定了目标和政策是如何建立的，而且还决定了企业的资源配置。眼光放得长远，才会走得长远。

　　　　当企业的组织规模、经营领域、产品种类、市场范围等随着新战略的实施而发生重大改变时，企业的组织结构必须与之相适应。战略的成功不仅取决于战略制定的正确，而且还取决于战略实施中组织结构的匹配。企业组织的调整，就是发现寻找、选择与经营战略相匹配的组织结构。企业是按产品设置组织结构还是按职能设置组织结构，按地理区域设置分公司还是按用处设置分部，是建立战略事业部结构还是采用更为复杂的矩阵结构，一切必须以与战略相匹配为原则，以提高企业沟通效率、激励员工参与为目标。

　　　　同时战略评价要随时随地。当环境和竞争条件要求企业战略发生变化时，企业必须迅速作出反应。企业如果固守过去曾行之有效的战略，必将败手。正如一个经典的军事案例所言：拿破仑之所以胜利，是因为它的敌人仍采取适用于以往战争的战略、战术和组织形式。而当他败于俄国人及西班牙人时，又是因为他对敌人采用了〃以往行之有效〃的战略，而敌人则以新的思维建立了不适用于过去，而是适用于未来的战略。

　　　　相信随着我国私营企业战略管理水平的不断提高，将有越来越多的企业能够高瞻远瞩，战略制胜，从容面对入世后的对手。事情都具有双重『性』，战略管理也一样，也有一个个陷阱，私营企业一定要了解，谨慎面对。

　　　　适应新的经营环境形势和权衡自身竞争优势劣势，作出各自的战略选择，实现企业可持续成长的目标，是每个关注入世的中国企业所面临的重大挑战。

　　　　任何企业都在追求中成长与成功的。但我们发现，很多企业的成长与成功不是在追求与成功的过程中实现的，而是在不断地避免了失败的陷阱之后实现的，这是不是在警示我们，一味追求成功不一定成功，努力避免失败反而成功呢？还有些〃着意种花花不活，无心栽柳柳成荫〃的意思。企业在战略调整过程中有哪些错误不能犯？企业必须跳过哪些陷阱，才能到达成功的彼岸？

　　　　首先，战略冒进陷阱是企业成长初期最容易掉进去的陷阱之一。

　　　　当企业成功地度过培育期，进入成长期之后，展现在企业面前的是一片崭新的天地和众多的天地：创业的成功使企业的经营者和整个员工队伍都充满着自信，逐渐丰厚的利润回报也使企业有了扩张的一定实力，同时，银行筹资家也因看好该企业而使融资变得比较容易。这开始就诱发着企业急于扩张的心情。

　　　　只要是钱都想赚是不行的，经营企业，需要获得核心价值观及行为模式上的一致『性』，确保企业的整合和一体化。

　　　　盲目扩张失败的