[发现你的销售力量].(美)杰·亚伯拉罕.扫描版-第27章
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http：//。gongchang。 第 184 页 提供咨询建议，不要只是卖东西给他。 给他专业的指导。 就跟广告信函一样，你也要设法引导他采取行动，告诉他做 什么、什么时候做以及如何做。 如何回就潜在客户的来函 你寄出内附回函的广告信函后，潜在客户回函或是寄电子邮件 给你，表示他们对产品有兴趣。也可能表达出他们的问题、需求与目 的。而你打电话给他们之前，要先做好准备。 看看他们寄回的广告回函，了解他们的目的，准备好卖给他们 产品与服务，也要准备好回答他们的疑惑。先确定产品服务适合客 户，而不是只顾自己的佣金或利润。做好准备，使自己成为解决问题 与提供利益的人，而不只是一个小贩。 你打电话给他们时，对话应该如下： “请问卡罗琼斯先生在吗？” “我就是。 “我是王国地毯公司的乔伊怀特，您好像想要铺设新地毯，我 可以帮您找寻、订购、并且铺好新的地毯。请问您现在方便吗？” “可以，谢谢您打电话来。” “能否请您谈谈你要找什么样的地毯？让我了解您的需求。” “我是室内设计师，目前为几位业主做设计，想要购买一些不同 样式的地毯” “我可以帮您找到您需要的地毯，如果我们深入了解您的状况， 将更有帮助。您觉得呢？” “找个时间见面谈谈，详细讨论您的目标与需求，看我如何能够 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 185 页 帮您，这是不收费的也没有任何责任义务的。下星期您什么时候有 空？ “大约一个半小时，星期二早上八点半，到我办公室如何？地址 是市中心南大街一百号。” “下星期二早上八点半，到您的办公室，就这么说定了。” 让我们看看这是怎么一回事。 卡罗来函说明她的目的与业务上需求。 乔伊打电话来，表示对于她的问题与目的关切。 他的目的就是约定时间见面，讨论她对地毯的需求。必须让她 觉得，这对于她是有利的。告诉她如何安排这次见面，他也同意这样 的安排。 回复洽询电话的要诀 立刻回复电话，接到洽询的当天就打电话给客户。他们写信 或是打电话之际兴趣最高，接着兴趣就逐渐降低。 你打电话的目的是协助客户得到他的需求，务必谨记在心。 一旦客户说出他的目标，他就必须帮他找出解决方法，即使 这解决方法跟你毫无关系。如果你不帮他解决问题，就把机会让给 竞争对手。 电话销售范例 美国奥克拉荷马州突沙市有家软件公司，他们销售昂贵的软 件，以三千到一万美元出租软件。 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 186 页 他们每个月寄信给潜在目标顾客，再打电话给对方，只是确定对 方是否收到信，顺便问对方是否了解他们的软件，并且回答任何的问 题。 他们以前都没有打后续电话，我帮他们做行销之前，他们都是寄 信给客户，而成本是电话的三倍，所以他们的利润少得可怜。 我教他们用电话做后续销售，第一年营业额就成长九倍。只是在 信函之后，打个后续电话而已。他们发现有许多人接到信函之后很感 兴趣，但是一直没有采取行动去购买或尝试。他们在第一年赚了许多 钱，所以全公司休息两星期，招待全体员工到夏威夷。 我有另外一位客户销售窗帘布与百叶窗。他们卖了四千万美元 的窗帘布。 有客户来洽询，他们就用电话销售继续追踪。每个星，期都有好 几百人来洽询，而且他们送洽询者一本如何装横的小册子。这本小册 子回答各种问题，并且示范如何用百叶窗与装潢布料美化家庭。 潜在客户收到小册子之后，他们就打电话，回答问题并提供建 议，那像是室内设计师一样。结果有百分之四十五都会成为顾客。 他们每年销售四千万美元，如果他们送小册子之后没有打后续 电话，大概有三千万美元的生意就泡汤了。 还有位美容师专门帮有钱人服务，她请目前的顾客帮她推荐，然 后打电话给被推荐人。结果有许多人还从三百英里外赶来。 她会问顾客对自己的外表觉得如何，有没有什么美容上的疑惑。 然后提供建议让他们更突出，如果他们愿意来她的美容院，她就免费 帮他们服务一次。 许多人大老远开车来找她，因为她在电话中讲得头头是道。 你可以利用电话销售，找出为什么大家不跟你买东西的原因，并 且设法扭转形势。 有次我帮一家高级皮革家具连锁店做过行销，他们发现参观展 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 187 页 示中心的人，有四分之三不会第一次就购买。为什么？他们卖的是订 制的昂贵大型家具，不可能随便逛一逛就决定购买，一定是回家考 虑再评估，然后又来看看。 所以他们花许多钱吸引人来参观展示中心，也设计一套电话追 踪制度。他们会在一星期内打五次电话给所有参观过的人。他们不 是要销售，而是在提供建议与协助，尽可能给予专业的建议，回答各 种问题。 结果，他们一个月增加营业额三十万美元。只是因为协助潜在 客户做好的决策。 我有另一个客户以电话告知老顾客，优惠的价格提供他们产品 与服务。通常在他店里，是不会提供这样的产品与服务。 他打电话给他的顾客，请他们预购产品，由于不必有库存，所以 获得很大的利润。顾客在电话上请他预订这产品，他才会采购。 所以他根本没有库存，也不必担心销售。 另一个客户是某家广告公司的主管。他知道有家公司想要换新 的广告公司，而希望能跟这家公司的执行长讨论，考虑与他的广告 公司合作。但是，他无法联络到这位执行长。我们的方法是买一台移 动电话，并且预付好几百分钟的通话费（花 几百美元。）由信差送 给这位执行长，送达之后立即通知广告公司。我的客户马上打行动 电话，执行长接听电话，这位广告公司的主管跟他谈了五分钟。只有 三家广告公司进入最后的评比阶段，我这位客户是其中一家。 以电话跟客户交谈，这是你所能获得最亲密的一对一会议。电 话所费不多，是面对面交通费用的一小部分，又可节省时间。不要小 看电话的价值，只要使用正确，这会是你最好的业务伙伴。 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 188 页 行动步骤 目前，没有任何一个方法或策略可以为你做所有的事情，所以你 必须有一套整合而且制度化的方法。电话销售是个很有力的工具，而 在广告信函吸引潜在客户之后，电话是最直接的回应工具。不过，语 音信箱与网际网络兴起之后，许多知识工作者在家工作，很难影响到 这些人。因此必须了解，电话销售有所能也有所不能。 不是每个人都会接听你的电话，也不是每个跟你讲电话的人，都 会对你产品有兴趣 不过只要正确使用，对于看到你的信函或是目录 的潜在客户，电话销售仍然是最有价值也是最有效率的工具，并且为 亲自拜访与做简报铺路 所以你尽管去尝试，以前没有做过也不要担心。只要你的动机善 良，所提供给对方的讯息与资讯有价值，你会发现有许多人 高兴接 到你的电话，并且很热心回应你 有些人拒绝接听你的电话，你也不要气馁失望 他们实在太忙 碌，没有时间管这些事情。 请 住，电话销售跟其他沟通方式一样，焦点永远是放在对方， 而不是你自己。要帮他们找出利益、机会或是任何好处，这是跟他们 谈话的主要理由。如果你想联络妁人，有人帮他们过滤电话，你可以 说明你的理由是要帮他们。如果还是无法跟当事人讲话，那么留言的 内容要有价值与吸引力。 只要时间适当，不要怕打后续电话。有重要的事情讨论就不会太 冒昧。只要态度和蔼亲切，内容足以吸引人，同时说话不要太过冗长， 就可无往不利。 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 189 页 第 十 章 大赚钱网络公司 如何在网络上 售 习在国际网络上销售的最重要观念是：成功的关键跟技巧无 关。国际网络是强力的沟通与行销工具，只不过与过去的手法 很不一样。 其次，你必须了解国际网络还正在婴儿期…不过成长很快乐。 国际网络的改变很快速，许多事物转眼之间就淘汰了。第三，本书所 谈的策略与原则，可以用在国际网络上，如何运用却有所不同。虽然 网络行销有许多独特的因素，不过要做好行销、销售与建立关系，成 功的关键还是一样的。 谁在国际网络上可以获利？ 无论是汽车、书籍、美食、咨询顾问、花卉、法律服务、运动用品、 化妆品、软件、不动产、机票与预订旅馆，任何公司都可以在网络上销 售各种产品与服务，而且无论规模大小都可能赚大钱。 许多成功的公司不只是做网络的业务，许多企业从网络上创造 额外的营收。 更多好书在世界工厂下载频道
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http：//。gongchang。 第 190 页 在网络上成功销售产品或服务，必须做三件事： 提供访客所需要的高品质产品与服务。 兴建一个很棒的网站，能够有效地销售。 以省钱又有效率的方式，建立高品质的网站连结。 你一定听过许多网络致富的故事，有些确实是真的。 网络有许多发财的机会，不过这是一个变动很大的领域。 现实世界中的成功策略，在网络上还是一样适用：不过这两个世 界有许多不同之处，本章将告诉你如何避免在网络上最常发生的错 误。 有个基本的检验方法，可以判断你的产品与服务是否适合在网 络上销售。如果这产品品质够好，可以透过邮购或是目录销售，那么 就有可能也在网络上成功。 有些专家说，要在网络上成功，必须有全球市场的产品。不过，许 多，地区性企业利用网络也获得很好的效果。所以，如果你是地区性 企业（并且没有国际化的打算），网络还是企业成长很好的工具。 本章是说明如何利用前面已经谈过的策略与方法，建立你的网 站以展开促销。 最近有份研究报告说，百分之五十的商业网站说他们的网站 “目前从销售上获利”。百分之十的商业网站，每月的收入一万美元 以上。最好的网站每月赚一百万美元以上。只要利用我在这本书的策 略与方法，这些赚钱的网站都可以提高获利能力，就像其他成功的企 业一样。 网络成功故事 杰生欧林（ 在当地的唱片行总是找不到他的爵士 更多好书在世界工厂下载频道
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