财色2-第579章
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的拿香蕉作业中跌倒了就再也没有爬起来,于是实验人员又送进了一只同样孔武有力的猴F。
当然F还是对屋顶的香蕉也很有兴趣,不幸的是他最终以微弱的劣势被以C为的群猴再次海扁。
第二天,又到了拿香蕉的时候,猴子C很无所谓,反正他还要吃香蕉,反正他不会被水淋到,真正恐慌的是B、D、E三猴,F是那么的健壮,他们这些媳妇是熬不成婆了,于是他们激烈的争论,谁最应该做下一个拿香蕉阶级。
猴子F很好奇,什么叫拿
呢?
猴子B、D、E就给他解释,所谓拿香蕉阶级就是猴子界的勇敢,需具备一不怕苦二不怕死的大无畏精神方能得此殊荣,猴子F闻听不禁有些神往,当然他最终达到了目的,作了唯一的拿香蕉阶级。
再后来三猴陆续被换出局,换来的猴子个个健壮,他们继续大大出手,不过目标不是香蕉,而是那个唯一的拿香蕉阶级,于是信仰也出现了。
猴子A终于被好心的实验人员拉出了苦海。
新来了猴子F,C觉得有必要维护自己的阶级地位则生怕自己顶了A的缸,在各种复杂心情的作用下的带领下爆扁了F一顿,然后强令F做拿香蕉阶级。
F开始不乐意,后来慢慢在B等的劝说下等待多年的媳妇熬成婆这一宿命。
慢慢的,老资格的B、D、E猴子渐渐被淘汰,而C也年老了,失去了体力上的优势,很难再通过武力让这一游戏规则继续下去,觉得十分苦恼。
这时,一只最有希望升级为吃香蕉阶级,同时也是C谋臣的向其他猴鼓吹,每一只新来笼子的猴子都是有罪的,这种罪责来自血统,只有拿香蕉的猴子才能被神(实验人员)送到天堂。
事实上,拿香蕉的猴子因为被水冲很容易得肺炎病倒而被实验人员淘汰掉,猴子们不知道这个真相,反而以为被淘汰的猴子真的进了天堂。
“渐渐,猴子都相信了这套理论,并且讲给每一只新猴子听。然后就这么流传下去,越传越神奇。以至于后来摘香蕉阶级的猴子都为了能摘香蕉而大打出手,这些都是C没有想到,有看到的,那时他们都已经死了。”范无病对梓琪说道,“然而,迷信就这么诞生了。”
梓琪听范无病讲完猴子和香蕉的故事之后,忽然感觉到自己有些迷惘,要是按照范无病这么说的,信仰和迷信其实只是一线之差,或人们自身都不知道它是为了什么?只是一种盲目的崇拜而已,并没有任何的实际意义,一代又一代的人就如同一批又一批的猴子一样,为了帮别人摘香蕉而前仆后继,这都是值得的吗?
诚如范无病的故事中所表现出来的那样,一切都是在某只看不见的手的操控之下完成的,难道说人类也不过是某些被称之为神灵的存在的实验品?
梓琪向范无病提出了这个问题,范无病有些犹豫,他一想到自己重生的事情,脑子里面也有一些模糊,很难考虑清楚这件事情究竟是怎么搞的。
但是无论怎样,梓琪通过范无病讲的这个故事明白了一个道理,那就是范无病肯定是不愿意乖乖地呆在笼子里面被人当猴耍的,他要实现的是以自我为中心的价值观,这也就预示了一件事情,他是绝对不会被那些条框框所羁绊的。
“那你究竟是一个什么样的人呢?”梓琪有些动情地看着范无病问道。
男女之间的事情,往往就在跨过了最后一道鸿沟之后,就生了质的变化,如今的梓琪虽然刚刚成年,却也觉得自己不管是在什么样的情况之下,跟范无病生了关系,现在已经是范无病的女人了,或许也可能是女人之一,因此她更想知道范无病是否真的值得自己托付身心?
“傻孩子,你现在问这个,不觉得有点儿晚了吗?”范无病听了梓琪这话,不由得笑了起来,顺手将她的头给揉了揉,弄得乱蓬蓬的。
“啊,我可怜的头,花了两百多块呢——”梓琪有些心疼地看着自己上午在台里弄好的头,倍感痛心。
如果不是她现在已经成了台里的一线主持人,而且是最红的那一类,光着两百多块就够让她心痛好一阵子了,毕竟现在的北方,一个普通工人每月的工资也就是三四百元而已,真是太奢侈了。
范无病笑着看了看梓琪在那里手忙脚乱地整理头,然后对她很随意地说道,“其实我是什么样的人,并没有多大关系。可是有一点你要明白,在商品经济的社会里,唯有利益才是决定一起的法则。对于我们每个人而言,只存在追求利益的不同方式,而不存在毫无利益的追求。搞清楚这一点之后,你就不会觉得有些人太高尚,有些人太卑贱了。”
梓琪听了范无病的话,觉得似乎明白了什么,可是仔细想一想,还是有些糊涂。
范无病的话,就跟他的人一样,总是让人雾里看花看不清楚。
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第二卷 同学正少年 第二百六十章 老陈之野望
陈在央视就跟广告部的主管楚桐商量了很长时间。
目前央视已经确定了要增设三个频道,无论是用人上还是资金扶持上、设备增添上,都需要去做很多事情,都需要用钱,用很多的钱。
这些钱要从哪里来呢?自然是国家拨款一部分,台里自筹一部分,台里自筹的这部分钱,自然就是要从广告收入中来找的,可是每年的广告收入是有数的,用途也是早已定好的,那么就只有寅吃卯粮,先把这些没有弄起来的频道的广告时段给提前卖出去,好收回一些展资金来。
所以,深谙央视展内幕的老陈,对此事是洞若观火的,他之所以肯离开央视自立门户搞起了广告公司,也是瞅准了此时正是自己展宏图的好机会,至于说家里面红旗要倒,不过是凑巧了而已,但是因为范无病的关系,给自己弄了一个副部级,却是意料之外了。
官场上面讲究跟红顶白,其实商场上面也是一样,老陈自从认识了范无病之后,就现跟着他混在一起大有裨益,不但能给自己保证每年的广告资金不会落空,偶尔还能给自己指点一下迷津,往往一个点子就可以让自己获益匪浅,至于这两年来两个人合作的项目,则让老陈在台里的地位稳固而无人可以动摇。
假如不是自己心里面打着小算盘,想要趁着广告业大展地黄金时间出来赚点儿养老的钱的话,自己就是呆在台里面养老,也是没有一点儿问题的。
对于范无病地人品,老陈也是相当佩服的,对于朋友那是没得说,自己不过就是提了一下要搞广告公司的事情,他就给送来了上亿的资金,两人合伙儿都成了股东,给自己的支持是巨大的迅速地无人能及的。
每每想到这一点,老陈就觉得心里面热乎乎的,实在是自己这个副部级来地有点儿尴尬,而自己也没有一个长相拿得出手的女儿什么的,否则的话,生拖硬拽也要送到范无病地床上的。
因此他在对上楚桐这个昔日的下属的时候,脑子里面就转了几百圈儿,不为别的,就是为了能从新增的三个频道之中分到最为赚钱地广告时段。
楚桐对于老陈突然成立了广告公司的事情也感到有些突然,像老陈这样已经名利双收地前辈,居然都免不了俗,自己却有些不知道该用什么样的态度去面对这昔日地老上级。
国内地广告业在这几年一直保持良好地展势头。主要得益于两次机遇。
第一次是八十年代中期。伴随经济体制改革起步。形成地第一次展。另外就是九十年代初期展社会主义市场经济。国家对广告业进一步放开经营。广告业形成了第二次展。
从展规律来看。广告业地进入门槛。也由以前地低**高速度。变成了现在地高**低速度。可以说。现在展广告业。没有强大地资金来支持是绝对不行地。
老陈开起了广告公司。不照顾是不行地。可是楚桐自己也要保证台里面能够筹措到足够地资金。因此心里面就有些踌躇。唯恐老陈提出地要求超过了自己地底线。
从大地环境来看。邓公地南巡讲话。引起了广告业地突飞猛进。形成了多元化地广告产业结构。国有广告、合资广告展良好。大量小型广告公司纷纷出现。形成一个高度展、高度开放、高度竞争地市场态势。
高度竞争之下。央视要应付地广告商也非常之多。除非你有能力有财力拿下大蛋糕。否则你连咬一口地资格都没有。
可是老陈这一次也是有备而来,别的话也不说了,直接给楚桐带来了一张现金支票,笑眯眯地递给了她。
“我的天——”楚桐虽然顾及到老陈或能够拉到一些赞助,资金量可能突破上千万,但是当他看到那张支票的时候,还是被吓了一跳。
她数了数支票上面的零,一共是八个,开头的数字也不是一,而是二,两个亿的现金支票啊!她有些怀疑地看了看老陈,心想他怎么可能有这么大的资金支持?
老陈看出了楚桐心中的疑惑,笑眯眯地对她说道,“范总够朋友,多少年的交情,自然不会让我晚景凄凉。”
楚桐顿时恍然,心道你靠上了范无病,还用担心什么晚景凄凉?只怕是钱多到花不出去吧?只是范无病的出手也真够大方的,两个亿的现金支票就这么轻松地砸了出来,却让自己有些头痛了。
国内的广告业,主要是广告代理制,也就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位,为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心
布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。
实行广告代理制,可以使广告业内部形成良性运行秩序,最大限度地挥广告主、广告公司与媒体的长处。
但是自从范无病弄出一个央视的标王争夺活动之后,情况就有点儿不一样了。
央视不能说是广告主题,而只能算是广告媒介,国内最大的电视广告媒体,现在这个国内最大的广告媒体,公告工具突然当家做主起来了,自己搞起了广告竞拍,实际上就相当于最大限度地剥夺了广告公司的利润,使得原本对于广告业主不透明的市场变得透明起来。
虽然在之后,广告业主也需要去找专业的广告公司来为自己设计广告搞创意,但是无论如何,原本的高额利润此时是不要再想了。
因此范无病的这条创意,可谓是釜底抽薪,一举改变了国内广告业的现状,央视虽然因此而大大地获益,但是众多的广告公司就因此而损失惨重了。
广告是企业实现销售的渠道与工具。没有广告,就没有企业的营销,更谈不上品牌的建构,经济就不能健康地展。
广告养育了大量的媒体,媒体的生存之源在广告,尤其是一些大型媒体。媒体的展靠的是广告费,而不是国家划拨的某某费用,
但是在国内,很多媒体普遍对广告抱以一种歧视的态度,动辄就嘲弄或批评广告这个那个,其实就是冲着自己的饭碗吐唾沫。
央视能够踢开广告公司自己单干,是因为人家的垄断地位,可以跟企业直接对话,但是一般的媒体也对广告公司嗤之以鼻,就是跟自己过不去了。
老陈很清楚这个变化,他在业内这么多年也不是白混的,国内广告业生存环境的变化,让他明白一个道理,现在是冰火两重天,既是对广告业展的挑战,同时也是机遇,与国内的其他行业一样,现在广告业也面临着一个突破,只有拥有强势资金和强势实力的大广告公司才能够坚持下来,吃到蛋糕,其他的小广告公司只能是在夹缝中求生存,做一点儿小项目养家糊口,至于说飞黄腾达,那就是非常非常艰难的了。
广告公司的赢利来源主要是广告代理费,原先广告代理费率一般是百分之十,但随着竞争的加剧,出现了零代理的现象,现在大多数广告公司改广告代理费为服务费和一些专项费用,有些公司也提出按广告效果来收费。
这主要是因为媒介购买公司带来的冲击,他们以大规模的媒体购买量大幅拉低了代理费用,使行业公认的代理费率形同虚设。媒介购买公司打击和改变了原来的广告公司收入结构,广告公司不得不改收服务费以规避过低的媒体代理费用。
目前央视标王的出现,实际上应该说是一种新的广告模式,就是强势媒体加广告公司的新模式,这种模式的前提是媒体必须具有绝对的垄断地位,今天看来,只能央视才具备这个优势,大量的地方性电视台并不具备这个实力凝聚一批广告公司,所以这种思路可能会产生一些大的广告集团,但是难以推广开去。
也是说,如果不趁现在这个机会加强跟央视的合作,将双方捆到同一辆战车上去,过了这个村可就没有这个店了。
老陈之所以能够从范无病那里套来这么多的现金,固然也是因为范无病也考虑到,想要展一家大型的广告公司,跟央视合作就是最佳的捷