造梦机器-第304章
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这样的行程安排对任何演员的体力都是巨大的考验，但初次担纲主演美国主流电视网剧集的伊冯却并没有显出任何疲态。澳大利亚姑娘明白。超市特工一把能帮助她走进好莱坞这扇鎏金大门的钥匙，如果错过这次机会，下一次出演女主角不知道还要等到多久。正因如此，即使困得连走路都有些勉强，在片场的休息时间必须靠打点滴来维持基本体力，伊冯也没有说过任何一句抱怨的话。
她知道这部电视剧对她来说有多重要，她也能看到其他人为之付出的努力与牺牲。比如站在自己面前的约翰尼…施瓦茨，他身上背负的可不只是超市特工，还有绯闻少女、广告狂人，以及整个升阳映画、金星音乐，和**m。
私底下的约翰尼到底是什么样的？他应该会像自己一样，只要沾到枕头。不到两三分钟就能陷入沉沉的睡眠吧？
伊冯出身地盯着约翰尼，眼神里有几分好奇与疑惑，但更多的是尊敬与钦佩。
“虽然不是四大电视网，但cw和amc的野心是超乎寻常的他们在绯闻少女和广告狂人的身上投入了大把的资源。你们应该学会去利用这些资源。”约翰尼并没有注意到伊冯的眼神，他非常认真地注视着布莱克和凡妮莎，循循善诱着。
虽然底蕴深厚的nbc对超市特工的态度有些敷衍，但cw和amc，却是以满腔热忱。竭尽全力地为绯闻少女和广告狂人做着前期宣传工作。绯闻少女是cw秋季新剧中最受关注的一个，不仅是因为这个有相当数量的粉丝作为收视基础，还与它时尚青春剧的属性有着极大关系。
cw电视网是由华纳兄弟电视的wb电视台和派拉蒙的upn合并而成的基础电视网。虽然华纳和派拉蒙在好莱坞都是资本雄厚的电影巨头，但在电视剧这个看似广阔，实际却非常狭窄闭塞的圈子里，它们却处处受到掣肘。成立初期，cw的附属电视台网络完全是由wb和upn原先的一百六十七家本地电视台构成的。对于有线电视台来说，一百六十七家附属本地电视台已经是个非常奢侈的数字，但对于野心勃勃想要挑战四大电视网权威的cw来说却远远不够。要知道，总共有两百二十二家当地电视台与nbc和cbs签订了附属协议。而abc电视网的附属电视台数量更是达到了二百三十八个。一百六十七家附属电视台，只能保证cw覆盖一些主要收视区域，而无法向阿拉斯加、南达科塔、夏威夷这些较为偏僻，却同样重要的电视消费市场的观众们提供清晰可靠的转播。因此，从最基础的转播平台层面上，现在的cw就落后了四大电视网一大截。
华纳和派拉蒙2007年度为cw制定的发展战略，就是依靠两家影视公司的资源优势，吸收更多的本地电视网成为附属，但直到现在为止，cw也只和位于德克萨斯的entavision通讯。以及密歇根的记号电台集团达成了初步的附属协议。entavision旗下的三家电视台和信号基站都位于德州南部，之前从来没与任何电视网签署过附属协议，而记号电台集团拥有的，原先隶属于abc电视网的本地电视台则处在密歇根州中部一座名叫马凯特（maquette）的。只有两万一千人口的小城市。
电视网扩容受阻，cw彻底失去了与四大电视网正面抗衡的能力。现在的华纳和派拉蒙，只能想办法吃进四大电视网尚未触及的次级消费市场。近年来小荧幕罕见的青春剧，就是cw主攻的一个区域，而由橘子郡男孩金牌制作人乔什…施瓦茨担纲打造的绯闻少女，便成为了电视网手中攻城略地的强力武器。
为了给绯闻少女尽可能多地吸引收视。cw电视网将这部剧集安排在了竞争相对缓和的星期五九点档，接棒电视网的王牌节目全美超模大赛，这是cw唯一一个收视人数超过五百万的常规节目，电视网对于绯闻少女的重视可见一斑。绯闻少女与全美超模大赛的精神内核和目标观众群十分相似，都是试图吸引新生代女性观众的时尚类节目。在那一天，和绯闻少女打对台的是abc实习医生格蕾的衍生剧私人诊所，以及cbs的犯罪心理。虽然两部电视剧都来势汹汹，但他们吸引的主要人群是30…51岁的女性，以及18…49岁的男性观众，与绯闻少女14…31岁年轻女性的目标群体并不重叠。
另外，根据升阳映画的企业咨询顾问麦肯锡咨询公司提供的预测报告显示，2007年秋季档星期五的家庭收视指数（households using televesion level，简称hut）是52％，也就是说，全美一亿一千四百万个家庭中，有五千九百二十八万个家庭都在收看电视。平均收看人数达到了一亿两千万人次。在这其中，abc和cbs将铁定能吸引超过三千五百万人次的收视人数，nbc和fox也能瓜分两千五百万的收视群体，再加上各家有线电视网的收视人数。留给cw电视网的，还有将近九百七十万个非固定收视人次的空缺，如果绯闻少女能够吸引在这些人锁定cw的调频，那么在成立一年后，cw电视网也许就能拥有属于自己的第一部。收视率接近8％的王牌剧集。当然，8％的收视率只是一个美好的愿望，但即使只能吸引三分之一的非固定收视人群，对于绯闻少女来说也是一个不错的开局了。
为绯闻少女安排了一个理想的播出时段，cw电视网在宣传部分自然也不会怠慢，他们为乔什…施瓦茨的新作剪辑了十五秒、三十秒、一分钟、一分半钟和四分钟五个版本的宣传片。十五秒和三十秒的广告在全美超模大赛的广告时段播出，一分钟和一分半钟的广告在播出时间相对缓和的周末放映，而四分钟的宣传片，则会在星期天晚上本地节目开始播放之前向全美播映。另外，cw还在洛杉矶、芝加哥和纽约这三座美国时尚界的中心都会挂上了十五张绯闻少女的公告牌。宣传期为六十天。
要知道，这种宣传力度与频率对于一部新剧来说是相当奢侈的。电视网拨给每部剧集的宣传费用，通常与它的广告挂牌价有直接关系。2004年，nbc给法律与秩序的宣传费用是九百万美金，这是因为这部罪案剧为nbc在秋季档募得了不菲的广告费。法律与秩序的收视率价位注1是22；000美元，每三十秒的广告费是225；000美元，而法律与秩序是一部档期一个小时，实际播出时间四十分钟的剧情类电视剧。因此，在剩下二十分钟的广告时间里，法律与秩序能为nbc提供四十个广告位。总共九百万美元一集。
进入二十一世纪一零年代的后五年，电视剧行业开始进入一个蓬勃发展的黄金期，剧集的质量和成本明显提升，为了保持收支平衡。各大电视网都开始提高广告位的价格。美国偶像的收视率价位是六万七千美元，平均每三十秒的广告位价格是七十万美元，一场两个小时的赛事直播有四十分钟的广告时间，也就是说，一集美国偶像就能给fox带来五千六百万美元的收入。本季度，美国偶像可以为fox电视网创造超过十亿美元的受益。相比之下，它整个季度五十六个小时录制时间内总共一亿五千六百万美元的花费，便显得没那么令人咋舌了。
当然，绯闻少女的收视率价位远没有这么高，作为一部新剧，绯闻少女暂时以一万一千美元的低廉价格出售，而它14…31岁年轻女性观众的预期收视率有7…8个百分点，这样计算，绯闻少女每三十秒的广告费最多也只有八万八千美元，四十个广告位总共可以给cw电视网提供三百五十二万美元的收入。当然，许多广告商不会只购买一部剧集的广告时段，特别当它是一部新剧的时候。大多数情况下，广告商都会一次性购买五百个针对目标客户群的收视点（goss rating points；grp），由电视网本身在各档节目间进行分配。cw电视网的平均价位是一万五千美元，而绯闻少女四分之三的广告位都是由grp客户购买的，但即使是这样，绯闻少女可以为电视网攫取的利润也不过是四百万美元一集而已。比起绯闻少女平均每集将近三百万美元的预订成本，再扣除各级电视台的附属费用和运营成本，cw电视网在绯闻少女这部电视剧上的每集受益还不到七十五万美元，一整季的收益堪堪一千八百万美元。按照这个比例，绯闻少女前期的宣传费用最多也不过是两百万美元，但现在，cw已经在它身上花费了将近三百五十万美元。
更大的投入就意味着更大的责任，如果它不能达成8％的年轻女性观众收视率，引领cw电视网占领这块市场，那么下一季。绯闻少女的宣传费用和电视网对它的重视程度必将锐减。如果表现持续低迷，那么这部剧集是否能够顺利取得第二季的预订都会是个问题。因此，升阳映画这头对绯闻少女的宣传也绝不怠慢，他们与六位常驻演员的经纪公司合作。在东西海岸为这个卡司寻觅着尽可能多的曝光机会。六人分头行动，不放过任何有机会宣传绯闻少女，提升剧集和演员知名度的场合，以布莱克…莱弗利为例，她这一周除了固定的拍摄工作之外。已经参加了六个大大小小的公众活动，从高端的纽约时装周，到市政府举报的慈善马拉松，女孩儿都不放过。绯闻少女于9月16日播出第一集后，还有cw电视网为她安排的切尔西…汉德勒秀、nbc柯南…奥布莱恩深夜秀和cbs克雷格…弗格森深夜秀。据她的经纪人透露，布莱克…莱弗利的活动行程已经安排到了明年的二月。
另一头，广告狂人这边的形势，似乎还要更加严峻一些。这部背景设定在六十年代的职场时代剧是amc为尝试转型，向原创电视剧领域进军而打响的第一枪。广告狂人的成败，直接决定到amc未来五年甚至是十年的发展战略。因此。在宣布预订广告狂人二十四集后，amc累积已花费了五百万美元在宣传推广上。除了常规的内部广告和平面广告投放之外，乔什…萨班领衔的amc管理层还决定在其他的有线电视台，诸如lifetime和usa，投放广告狂人的宣传片。即使是黑道家族这样万众瞩目的hbo大制作，也没有受过第一季就能在其他电视台播放宣传片的待遇。
对于广告狂人、它的制作人马修…维纳，和几位常规演员来说，最大的挑战不在剧集的质量。从剧本创作到场景搭建，广告狂人都做到了业内顶尖的水准。要知道，作为一部基本上都在摄影棚里进行录制的封闭室内剧。广告狂人每集的平均制作成本竟然达到了两百八十四万美元，而这还是在马修…维纳拼命压缩制作周期，削减制作成本的情况下报出的数字。amc支付给升阳映画的预订费，包括税金。是一集两百七十一万美金，但广告狂人为其创造的商业收入，却远远达不到这个数字。虽然hbo兄弟连大获成功，有线电视台纷纷开始投入大笔资金制作电视剧，电视资源和收视人群也开始逐渐向有线电视台倾斜，但有线电视台的覆盖率毕竟有限。它们能攫取的广告收益离无线电视网也还差得很远。2006年，有线电视网总共报收六十四亿美元的广告费，与去年持平，而无线电视网则是略有下滑，总额勉强维持在了九十亿的区间。
具体到广告狂人和绯闻少女这两部电视剧，差距就更加明显，前者每个广告位的价格只有后者的一半，难怪马修…维纳当初绞尽脑汁也要获得一份四大电视网的预订协约。而这，就是广告狂人面临的最大难题，它所需的投入与它能够提供的回报不成正比。每播出一集，amc都要承受将近四十万美元的损失，二十四集就是将近一千万美元，这对于amc这种依靠播放经典电影起家的有线电视台来说可以算是大出血。如果广告狂人不能在一季之内打出名气，为amc吸引到第一批原创剧集粉丝，给电视台之后的原创电视剧铺平道路，那么马修…维纳的时代剧被取消预订，便是一个完全可以遇见的结果了。
“我当然明白这个道理。”凡妮莎用指尖撩起自己浅褐色的头发，活泼灵动也渐渐被严肃审慎的表情所取代，“虽然我一个人的力量不足以改变什么，但每个人都得做好分内不，超额完成任务，才能让广告狂人活下来。”
“放心吧，约翰尼，我很喜欢我的角色。”凡妮莎抬起头，目光炯炯地盯着约翰尼，一字一句斩钉截铁地说道，“我会拼了命让佩吉…奥尔森活下来的。”
“
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