作秀为王-第19章
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媒体的新闻部，自然不愿意成为比特的“广告部”。但从新闻角度看，比特用看手相来测试应聘者是否机灵，这个点子的确很巧妙、很有趣，如果不报道，无疑又漏了一条好新闻。于是，比特在成名的同时，也成了捧红他的媒体的鸡肋。
在比特的这场秀上，媒体遭遇了“成也萧何，败也萧何”的尴尬。如此考验媒体，这对比特来说，也是值得深思的问题：假如比特失去了媒体的支持，遭封杀的话，那么他的策划、他的商业目的，也就无从达到。
如果比特还如此坚持张扬地挂出自己的名字，招摇过市的话，长此以往，新闻很难说能够对比特这个人保持长久的兴趣——喜新厌旧是新闻媒体的基本属性。更何况媒体对比特本人的兴趣度早已经过去，它们只是看中了比特制造的事件本身。
这次“招聘秀”，尽管好几家媒体都派出记者去采访了，但并没有见报。包括此前比特在深圳的许多精彩策划和“秀”，都没有出现在《晶报》的新闻上，原因也在于比特太过于抛头露面了，《晶报》宁可失去一个好新闻，也不做比特公司的免费广告部。所以，在新闻事件中有比特在场，无疑是画蛇添足：不停地被重复报道过的人，出现在事件中，会降低事件本身的新闻价值。
所以，从新闻角度看，在未来的“秀”策划中，比特最好隐退到事件背后，让商业操作本身直接面对媒体的追击，如此才能消除新闻媒体的疑虑。而报道的顺利，就是比特的赢利。这是比特缺席的在场——这是从显身退居到幕后的策划方式。
“成也萧何，败也萧何”，比特不能再做自己的“萧何”了。
比特的这种失败，对策划界来说，也是一个教训。
一个成功的策划者，可以在策划事件出来的时候，还在外地旅游，或者正在家里睡大觉。策划者不是明星，不是主持人，他没有必要在场——特别是做这种媒体策划的策划者，新闻注定了他必须成为幕后戴着墨镜的人。
个人的策划风格越是隐藏得好，就越接近成功。在新闻事件的策划上成名，对个人的经济和自身的发展影响是很大的。媒体也需要广告来赚钱，当它发现自己成为别人赚钱的工具后，它就会截断这条路。
成功的策划人是个耐得住寂寞的人。
很难预测，如果这本《作秀为王》面世后，比特的业务量是否能够增加。因为它可能在让比特成名的同时，让他的策划难度增加。
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厕所里的火花
2006年10月27日晚9时，比特坐在餐馆包房里看广东电视台正在播出的《“作秀大王”的另类人生》，边看边不时地连连发出大声：“啊呀，这镜头没拍好！”“可惜了！我忘记说一句话了。”……
这个专题片持续了六七分钟，是从26日那天下午比特在深圳的天安数码城澳葡街风味酒家的厕所秀开始讲起，用资料图片链接比特几年来在深圳的作秀活动。
节目的诞生，要追溯到10月24日晚上。
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那天比特被哥儿们叫去水疗馆休闲。在大堂，哥儿们一脸兴奋，说刚才发现一个不错的广告位，还激动地强调说是很有价值、很有意思、谁的眼神都躲不开的广告位，让比特猜。
比特哪里猜得着，左顾右盼没发现广告的影子。
哥儿们笑笑，乐颠颠地把比特带到厕所。比特推门进去一看，厕所里真的有个广告牌子。位置就在侧墙上纸筒的上方，这是个多功能的广告牌，下面有三个挂钩，用来挂手机、包、衣服之类的轻便随身物。上面是镶在镜框里的广告，制作非常精致，档次很高。细看广告内容，原来是厕所广告位在招租。比特笑了起来：有点我的风格。
看比特并不太感冒，哥儿们就给比特讲了些有关厕所广告的信息。
厕所广告在国外已经很成熟了，在欧美一些国家，厕所广告做得很漂亮。日本有些地方的厕所，直接就将厕所的造型做成一个公司的标记图样。但在中国，厕所广告从一开始就被滥用了，国人喜欢在厕所里乱涂乱画，比如：在厕所里写些黄｜色段子，或者写讨厌的人的名字，再画些乱七八糟的恶搞图样，这是一直以来的中国厕所文化。
由于一直遭受恶搞，国内厕所文化一直受到歧视。直到近几年，有些墙壁嗜好的文学爱好者，开始在厕所里写小说，这时候，厕所文明才渐渐受到重视。有些不正当的生意人马上注意到了厕所广告的价值，在一些装修豪华的厕所开始做广告，把广告做成了“城市牛皮癣”，有些人居然还在大学女厕所里贴修复Chu女膜广告，引起一片哗然。
朋友还在后面絮絮叨叨厕所广告位的好处，比特不服气地说：这有什么好的，我要做广告，就做到便池对面的门上，让人蹲下后不得不看，除非他是盲人。我就不怕他们拿烟头烫我，朝我吐口水。
哥儿们让比特投钱去做广告：这比你找业务员强多了！
比特一听要自己投钱，心里就嘀咕开了。但他还是听从了朋友的建议，第二天打电话给厕所广告招租公司。
神速般地来了两个人，一个老头，一个年纪跟比特相仿。
比特咨询了一番，才明白政府正在清理户外广告，不管合同是否到期，都要拆除。这爷儿俩就想出了这么一个办法：做厕所广告。把广告做在厕所里，政府管不着。
这两个人在办公室看了比特的网站，了解了比特的背景，比特就建议两家合作，免费给他们策划新闻，热炒他们的公司，而他们得在招商广告上，让出三分之一的位置来给比特的公司做广告。
两人回去了，第二天将合同稿给比特发了过来：他们的厕所广告位可以按5折租给比特，即240元一个，酒店地址任意挑选，厕所位置任意挑选，另外还赠送100块正在招租的广告牌上的三分之一位置给比特用。
比特一听，这买卖不错！
但比特又发现合同稿中有一条款自己不能接受：如果工商局查起来，造成损失，由比特单方面承担。原来这家公司没有广告发布权。他们的理由是，比特太能折腾，太惹眼了，如果换成医疗、影讯、化妆品等广告，就可能不会引起工商管理部门的注意，很少会有这方面的麻烦。
这个条件让比特把拿不稳，比特只好忍痛割爱，放弃了合作机会。
一个文明厕所广告的诞生（1）
刚回绝了合作计划，比特的电话响了。是广东电视台的编导，打来电话问是否能够接受专访。这给比特打了一剂强心针，他从痛惜厕所广告流产的情绪中挣脱出来：他们没有牌照都能做，为什么我有牌照不能做呢？我还有媒体喜欢呢！
他决定用厕所广告创意来做一次秀，说不定这还能引领中国厕所广告的改革呢。
比特事先找了几家人气比较旺的酒店探了探路，有些不敢做，有些说要考虑一下，只有澳葡街风味酒家的老板邝国彬一听这个建议，就直起身子来说：“好，好，这个有点意思！”
邝总一直在寻找一些创新的想法，来宣传他的澳葡街。但传统的媒体硬广告的方式见效并不大，这几个月投了许多广告都没有给他带来回头客。他也想过一些另类创意，比如在澳葡街门口养两只小猪，旁边放些食物，让来酒店吃饭的小朋友在门口喂小猪，培养爱心，也给他们带来乐趣。他想，或许一到周末，孩子就会缠着父母要来看小猪了。
这个方案还没有来得及实施，比特就找上门了。邝总一听比特的建议，马上拍手赞成。他想啊，顾客在厕所待那么好几分钟，也怪无聊的，何不弄些好玩的东西，给解解闷呢？指不定客人见了这个厕所广告，觉得新奇，回去给朋友说了澳葡街的厕所有新奇的事情，这也算是口碑了。
在邝总看来，餐饮文化不单是吃这么简单的，它必须像文化一样具有延伸性，而从餐饮走向文化就必须有独特之处，必须创新，才能吸引顾客。虽然他目前的生意很是红火，但这也是他不断用新思想、新理念、新菜肴换来的。邝总不能让自己停下创新的步伐，按照他的话说：在激烈的商业竞争中，不进则退。
比特见邝总对特别的创意比较感兴趣，就来劲儿了。于是，拿厕所广告古今中外地海侃一通。
比特认为中国国内厕所那些牛皮癣和不文明的广告，都破坏了厕所广告的文明，厕所广告由于它独特的环境，应该需要有独特的创意才行，在厕所里贴文化广告，的确美观，但是效果并不好。值得借鉴的是厕所有趣的公益广告或者是漫画、笑话。但这些都不如比特想得妙：把自己从厕所介绍出去，用厕所来提升一个人的知名度，这在国内肯定是首例。
这事搁谁都不愿意把自己的头像放在厕所里，在中国人的传统观念里，厕所是个不干净的、晦气的地方，把自己的头像放在那里不就是自找晦气吗？比特不这么看，在他眼里，厕所是个作秀的好地方，这个特殊的地方，匹配一个特殊的人是合适的：有谁看见过一个人把自己的大头像挂在厕所里的？一个大男人的头像笑呵呵地看着如厕者蹲在那里方便，必然会引起争议，这可是个不可多得的新闻点啊！
邝总听得津津有味。
比特一看事情有眉目，立马编辑了一个短信告诉熟悉的记者：比特要做厕所广告了！几分钟后，几盆冷水泼过来：到处都有厕所广告，你比特贴上去也不新奇。
比特不甘心，死死咬着这个创意不放。
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干吗不在广告语、广告图片上下点功夫呢？
比特想起来一个报纸报道过的宠物俱乐部的广告语：“养个男人还不如养条狗”，这个具有争议性质的广告语马上引来了媒体报道。比特对此记忆尤深。
最经典的就是几年前在华强北深纺大厦旁的一个广告位，贴出来的招租广告几个月都没有人找上门来，结果一家广告公司包了这个广告位，打出一个广告语“等你来包”，还附有挑逗性的女子图片一张。这个广告语引来了媒体，紧接着又引来了工商局的人予以阻止。但那广告位不出一周时间，就被一家独具慧眼的企业高价租了下来，直到现在，很多人在途经那个广告牌时还一边指指点点一边讲述那“过去的故事”。
十几分钟之后，比特的创意升级了，手中的手机重新出现了一个短信：酒店厕所便池前大头像海报上广告语“不为看你隐私，只为你看广告”惹尴尬。地址：深圳市深南西路天安数码时代大厦裙楼二楼澳葡街风味酒家，找邝总。
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一个文明厕所广告的诞生（2）
几分钟内，比特手机短信铃声大作。
比特慢条斯理地拿起手机，如同他意料的一样，记者们大为兴奋。
比特再跟邝总落实第二天另类秀的策划，接着打电话给广东电视台。
比特连夜到喷绘公司制作了200张A3大小的广告海报，将广告画面设计为比特本人漫画头像，头顶上是一行大字：“不为看你隐私，只为你看广告”。
头像下面就是两段文字：“比特其人：比特先生，另类广告策划人，专门策划影响力事件，被媒体戏称为作秀大王。曾成功策划深圳百丐宴、深圳高交会巨人秀、深圳高交会乞丐秀、华强北卖屁股秀等多起热点新闻事件，国内外数百家主流媒体有过专访或报道。在百度搜索作秀大王比特、头脑不正常、13556863212……。”再下面就是：“作秀大王有话说：因为有竞争，所以要广告……所以我只愿为好的产品（和服务）出谋划策。还有，因为会哭的孩子才有奶吃，所以不要太计较哭的时候样子是否太难看。”
不为看你隐私，只为你看广告
26日中午12点多。
比特和深圳新闻网、广东电视台等几家媒体的记者、编导聚居在天安数码大厦的澳葡街包房里吃饭。服务员来来回回地听从比特的指挥，先在厕所去贴十几张广告投石问路。男服务员到男厕所，女服务员到女厕所，很快就把十几张小海报给贴上了。留出的几十个厕所位置，他要在吃完饭亲自去贴，好给记者拍下来。
记者进去体验了一下，一抬头，就看见比特的大头像，黑乎乎地冲着自己怪笑，最上面写着“不为看你隐私，只为你看广告”，下面就是比特的介绍。即使有文字解释不看隐私，记者还是感觉好像有人看着自己上厕所似的，很是别扭。
在洗手间首先发现该广告的几个顾客感觉各不相同，有些觉得别扭，有些觉得新奇，有些说：很有必要，因为蹲厕所很无聊，可以看看解解闷儿。一位年轻的女孩子进去几分钟后出来，记者拦住她问看见作秀大王的广告没有。女孩子�
